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Microsoft startet ein eigenes Programm zur Vermarktung des “Keyword Advertisement” seiner MSN-Suchmaschine in Frankreich und tritt nun endlich in ein echtes Wettbewerbsverhältnis zu Google & Co. - denn bisher konkurrierte man zwar um die Beliebtheit beim Publikum und hinsichtlich der Qualität der Suchergebnisse die Werbeanzeigen, auf den Seiten der MSN-Suchmaschinen wurden jedoch von Overture geliefert!

Doch nun will sich der Branchenneuling Microsoft abnabeln und ist nun mit einem eigenen Vermarktungsangebot für MSN Frankeich online gegangen. Bereits Anfang August, ging ein entsprechendes Angebot in Singapur online. Der für Microsoft besonders wichtige US-Markt wird aber erst Mitte Oktober folgen. Vorsichtige Spekulationen sagen, das man hofft bis zum Frühjahr 2006, Overture komplett ersetzen zu können.

Von Seiten der werbetreibenden Unternehmen dürfte an dem neuen Angebot Microsofts durchaus Interesse bestehen, zumal die Konkurrenz zu Google und Yahoo den Wettbewerb beleben wird. Zusätzlich kann Microsoft allerdings auch mit einem Pfund wuchern, das den beiden Wettbewerbern versagt bleibt: Microsoft hat aufgrund solcher Dienste wie Hotmail oder auch Passport Kunden-Informationen gehortet, die bei dem neuen Werbeangebot genutzt werden sollen.

So fällt es Microsoft vermutlich leichter, seine Kunden von einem zielgruppengenauen “Targeting” beim “Keyword Advertisement” zu überzeugen. Denn wie die New York Times an einem Beispiel demonstriert, ist die Kenntnis beispielsweise des Geschlechts zusätzlich zum Suchbegriff (”Keyword”) sehr hilfreich. Sucht ein männlicher Anwender etwa nach Rosen, dann wird es sich lohnen, die Anzeigen eines Blumenversands einzublenden. Sucht dagegen eine Frau nach Rosen, ist vermutlich eher die Anzeige eines Handels für Gartenbedarf angebracht.

Sollten sich Microsofts Hoffnungen bezüglich der Marktentwicklung erfüllen, dann wird es ansonsten nur eine Frage der Zeit sein, bis auch die MSN-Suche nach externen Partnern Ausschau halten muss. So, wie Google (Adsense) und Yahoo (Publisher Network) heute schon Anzeigen auf externen Seiten gegen Gewinnbeteiligung anbieten, wird das dann vermutlich auch Microsoft bald tun.

Der Software-Riese scheint aber noch ein weiteres Eisen im Feuer zu haben. Denn wie es im Zusammenhang mit der vergangene Woche angekündigten Reorganisation des Unternehmens heißt, sollen bald auch werbefinanzierte, kostenlose Software-Produkte distribuiert werden. Auch diese werden über den neuen Werbearm vermarktet.

Die früheren Gerüchte über eine mögliche Übernahme des Adware-Distributors Claria durch Microsoft müssen unter diesem Gesichtspunkt wohl neu bewertet werden. Denn eine werbefinanzierte Software-Distribution, bei deren Vermarktung auch bereits gesammelte Kundendaten einfließen, lässt sich möglicherweise lückenlos in das Konzept der Adware- bzw. Spyware-Vermarktung einpassen.

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